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2. 旅行产品种类的丰富和质量提升成为重要增长抓手旅行社将持续对产品进行改造和升级

　　1. 旅行社数字化、互联网化转型继续深度推进

　　1.顺应聪明城市发展的趋势，深度打造聪明旅游园区

　　01 旅行社板块发展趋势

　　2.消费群体将进一步被细分和精准识别，推动酒店产品创新和服务增收

　　后疫情时代下，旅行社网络化的转型发展需要大量的“互联网现代导游”复合型人才来作为支撑，与此前的人力素质模型有很大的区别。在网络化转型发展过程中，以导游现场工作场景的直播或出色讲解片中断剪辑录播的方式，构建起旅行社和导游专属的网络频道，来积聚大批线下粉丝，以至会有粉丝慕名而来抱团参游，从而为旅行社增加营销渠道和获客能力。

　　对于聪明游览，旅游园区将启动搭建园区内全覆盖的无线网络，并通过建立移动端应用，实现景点先容、游览攻略、信息通知、客流量发布周边景点/旅游设施/服务场所查询、语音讲解等功能。

　　2. 旅行产品种类的丰富和质量提升成为重要增长抓手

　　对于打造IP，旅游园区需要从提炼文化亮点，情感体验与实际体验深度融合出发，通过研发创新相关旅游产品，来对园区特有文化进行赋能，最后落脚至景区同一化治理，将游客从IP以及实体硬件中积累的对景区的好感，在服务中固化下来。例如广东长隆园区近些年都在持续打造自己的动漫形象IP，从2014年将大熊猫三胞胎成功植进好莱坞电影《功夫熊猫3》，到紧抓电影热度，打造熊猫主题酒店，从而将零散的IP概念整合在长隆整个园区内，打造了长隆专属的强IP主题，实现了很好的品牌元素丰富化以及和各年龄段游客的情感共叫。

　　受到疫情和国家、城市数字化转型的双重影响，旅行社的转型是必然的选择。在2022年，罗兰贝格预见旅行社板块将会朝着三个大方向进行发展。

　　2.更深度地拥抱数字化，更大力推进直播等新媒体形式

　　在疫情时代下，旅游行业的阶段性复苏是OTA板块发展的底层驱动逻辑。罗兰贝格预见在OTA板块在2022年将会有以下发展情景。

　　特别是针对疫情期间人们“家里蹲”场景，通过直播的创新形式，可以很好地满足用户“足不出户云游世界”和“从种草到拔草”的从爱好到实际消费的转化。而企业也可以有效地触达更多潜伏消费人群的关注及购买，有助于为疫情缓解后的迅速的收进实现奠定基础，并让平台的品牌形象在用户心中更加立体和有温度。

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